Pourquoi avons-nous lancé une gamme de produits cosmétiques ? (Partie 1)

La question semble légitime et agite de nombreux débats: pourquoi créer une nouvelle marque dans un secteur qui semble saturé?

C’est exactement cette même interrogation qui nous a fait attendre avant de nous lancer dans l’aventure jeste. Lancer un produit “pour la gloire” ou l’ego de le voir en rayon, cela ne nous intéressait pas vraiment. Mais alors, que cherchait-on vraiment à travers le développement de cette marque?

La cosmétique, un véritable hasard?

Pour y répondre, retour en arrière.

Oui car la cosmétique, soyons honnêtes, c’était presque écrit: avec des parents médecins et une mère dermatologue, on peut dire que j’avais cultivé mon intérêt pour le secteur depuis un bon bout de temps!

Non car entre temps, de l’eau a coulé sous les ponts: mon parcours s’est partagé entre économie des marchés de l’énergie, développement durable, design puis management des industries du luxe. C’est finalement ma dernière expérience au sein d’un grand groupe de cosmétiques qui m’a fait découvrir de manière professionnelle les différentes étapes du développement produit, du concept à l’usage. Plongée “au coeur du réacteur”, j’ai réalisé que l’impact des cosmétiques allait bien au-delà du seul produit: entrer chez les gens et les accompagner dans leurs rituels du quotidien, ce n’est quand même pas rien!

Et en termes d’impact environnemental non plus ce n’est pas rien: c’est grâce à la connexion entre les étapes de mon parcours que j’ai pu le réaliser et déterminer sur quels leviers agir.

La naissance de jeste

Ce sont les habitudes qui ont le plus de conséquences sur le monde qui nous entoure: or quelle est la manière la plus directe d’agir si ce n’est à travers nos choix de consommation au quotidien?

Je me suis intéressée de plus près aux produits cosmétiques, aux rituels qui rythment nos vies de tous les jours. C’est en jetant un tube de dentifrice que l’idée de jeste a germé, donnant naissance à sa promesse: celle de créer des habitudes durables, à l’épreuve du temps sans nuire à l’environnement.

Les premiers pas

Simple comme bonjour? Pas vraiment* mais ça y est, l’aventure commence officiellement avec le lancement de nos premiers produits cosmétiques : des dentifrices solides enrichis aux probiotiques. Le dentifrice est le produit que nous utilisons le plus au quotidien, mais c’est aussi le moins recyclable et le moins innovant parmi nos cosmétique, avec des formules qui n’ont pas vraiment évolué depuis une bonne bonne centaine d’années…! Pas vraiment logique!

Après avoir religieusement exploré la littérature scientifique et consulté de nombreux experts, nous avons choisi d’ajouter de probiotiques qui permettent de renforcer les bénéfices de nos cosmétiques. Nous avons ensuite travaillé nos formules avec l’aide de médecins et de docteurs en pharmacie spécialistes de la formulation cosmétique afin de constituer un cahier des charges strict pour leur conception.

Et après?

Nous avons de belles ambitions et sommes déjà en train de travailler au développement de nos futures gammes, mais prendre le temps de développer de bons produits cosmétiques est important. Alors commençons par le commencement: le lancement officiel et prévu pour septembre 2020! Avec un avant goût la semaine prochaine… 😊

👉 rdv sur jeste.co pour toutes les infos!

www.jeste.co
instagram @jeste.co

*On vous racontera notre parcours semé d’embuches; on est en train de les recenser en attendant les prochaines 😅